관광상품 수명주기strategy
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작성일 20-10-13 09:48
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광고 ? 판매촉진 ? 유통 등에 많은 자금을 투입하여 인지도를 높이고 초기구매를 자극함으로써 신관광상품의 확산을 촉진하고 새로운 관광수요들을 확보할 수 있도록 신규관광 수요 확보전술을 강구하여야 한다.
관광상품마다 동일한 수명주기를 갖는 것은 아니지만, 대부분의 관광상품은 유사한 수명주기는 가지고 있다 관광상품이 수명주기마다 지속 ? 증대하여 관광 상품 수명주기를 늘리기 위해서는 수명주기 단계별에 따른 철저한 마케팅전술하의 관리가 요구된다 이러한 관리는 장기적으로 관광상품의 수익성을 극대화할 수 있을 것이다.
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관광상품,수명주기전략,생활전문,레포트
설명
관광상품 수명주기strategy
관광상품 수명주기전술
목차
관광상품 수명주기전술
Ⅰ. 도입기
1. 관광수요 확보전술
2. 가격전술
1) 스키밍전술
가) 급속한 초기고가전술
나) 완만한 초기고가전술
2) 침투전술
가) 급속한 초기저가전술
나) 완만한 초기저가전술
Ⅱ. 성장기
Ⅲ. 성숙기
1. 원가효율성전술
2. 유지전술
3. 방어전술
1) 공정혁신의 필요
2) 관광상품 확장
가) 관광상품 라인확장
나) 관광상품 상표확장
Ⅳ. 쇠퇴기
1. 수확전술
2. 재활성화전술
3. 철수전술
4. 제거전술
5. 비용절감전술
관광상품 수명주기전술
관광 상품 수명주기는 전 과정에 걸쳐 전술과 이에 따른 관리가 요구된다 왜냐하면 출시된 관광 상품을 수명주기, 다시 말해 도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기에 따라 적정한 전술 강구와 관리 하에 최대한의 이익을 창출하도록 노력하여야 하기 때문일것이다 이를 위하여 적정한 마케팅예산을 수립해야 함을 물론이고, ...
관광상품 수명주기전술
목차
관광상품 수명주기전술
Ⅰ. 도입기
1. 관광수요 확보전술
2. 가격전술
1) 스키밍전술
가) 급속한 초기고가전술
나) 완만한 초기고가전술
2) 침투전술
가) 급속한 초기저가전술
나) 완만한 초기저가전술
Ⅱ. 성장기
Ⅲ. 성숙기
1. 원가효율성전술
2. 유지전술
3. 방어전술
1) 공정혁신의 필요
2) 관광상품 확장
가) 관광상품 라인확장
나) 관광상품 상표확장
Ⅳ. 쇠퇴기
1. 수확전술
2. 재활성화전술
3. 철수전술
4. 제거전술
5. 비용절감전술
관광상품 수명주기전술
관광 상품 수명주기는 전 과정에 걸쳐 전술과 이에 따른 관리가 요구된다 왜냐하면 출시된 관광 상품을 수명주기, 다시 말해 도입기 ? 성장기 ? 성숙기 ? 쇠퇴기에 따라 적정한 전술 강구와 관리 하에 최대한의 이익을 창출하도록 노력하여야 하기 때문일것이다 이를 위하여 적정한 마케팅예산을 수립해야 함을 물론이고, 유통, 광고, 인적 판매, 가격, 판매촉진 등의 마케팅전술들을 수립하되, 관광시장 環境 alteration(변화) 에 맞추어 수시로 수정 ? improvement(개선)하는 적절한 조정적 전술이 필요하다. 그러므로 관광객욕구나 의견조사를 계속하고, 이를 토대로 관광 상품을 수정 ? 보완해 관광객욕구…(drop)
관광상품 수명주기strategy
다.
I. 도입기
1) 관광수요 확보전술
도입기에는 관광상품에 많은 자원을 투입하는 것이 일반적이다.
