[A+] 패션브랜드분석 - ZARA 브랜드마케팅전술, 성공요인분석, 6C 4P STP SWOT 분석
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작성일 20-11-01 18:19
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“ ` 브랜드analysis
marketing 戰略 및 성공요인analysis
C O N T E N T S
『서론』 SPA - ZARA 브랜드intro / 기업동향
1】 ZARA : 브랜드, 기업intro - 경영이념, 경영방침, 기업동향등
2】 ZARA : 브랜드 특징, 제품 ONCEPT, 제품동향 및 주력상품
『본론-1』 국내의류 시장 동향 / 특징 / 環境analysis
1】 ZARA 環境analysis : 내부環境시장, 외부環境시장 analysis
: 경쟁브랜드 戰略 / 비교analysis
o 해외브랜드 - GAP, 유니클로, 폴로, 헤지스, 라코스테 등
o 국내브랜드 - 이랜드, 지오다노, 베이직하우스등
2】 한국 의류 시장 環境analysis - 시장규모, 특징 등
3】 한국 의류 시장 analysis - 한국패션시장, 한국소비자 특징 analysis
『본론-2』 ZARA Brand Management Strategy
1】 SWOTanalysis, STPanalysis, 4P MIX 戰略analysis
2】 marketing 事例, 광고戰略, 홍보戰略
o 광고...
“ 브랜드analysis
marketing 戰略 및 성공요인analysis
C O N T E N T S
『서론』 SPA - ZARA 브랜드intro / 기업동향
1】 ZARA : 브랜드, 기업intro - 경영이념, 경영방침, 기업동향등
2】 ZARA : 브랜드 특징, 제품 ONCEPT, 제품동향 및 주력상품
『본론-1』 국내의류 시장 동향 / 특징 / 環境analysis
1】 ZARA 環境analysis : 내부環境시장, 외부環境시장 analysis
: 경쟁브랜드 戰略 / 비교analysis
o 해외브랜드 - GAP, 유니클로, 폴로, 헤지스, 라코스테 등
o 국내브랜드 - 이랜드, 지오다노, 베이직하우스등
2】 한국 의류 시장 環境analysis - 시장규모, 특징 등
3】 한국 의류 시장 analysis - 한국패션시장, 한국소비자 특징 analysis
『본론-2』 ZARA Brand Management Strategy
1】 SWOTanalysis, STPanalysis, 4P MIX 戰略analysis
2】 marketing 事例, 광고戰略, 홍보戰略
o 광고를 하지 않고 본질적인 효익으로 승부하는 ZARA만의 방식 : 전통적 IMC의 관점
o 매장 자체가 core marketing 수단 : 비전통적 IMC의 관점
o 빠른 시장reaction 에 즉각적인 응답을 위한 직원 관리
o 전세계 시장의 reaction 을 매일 매일 수집
o 시장 기반(market oriented) 戰略에 근거한 marketing
o 시간 기반 戰略(Time oriented : Fast fashion)에 근거한 marketing
『본론-3』 ZARA 한국시장진출 과정, 戰略, 성공요인analysis
1】 한국시장 진출 - 진출배경, 진출戰略, 진출과정 / 브랜드 戰略 및 실행measure(방안)
2】 성공戰略, 성공요인analysis
o 브랜드 인지도 향상과 이미지 戰略
o 노후화 된 IT 시스템에 대한 대책 : RFID의 도입
o 초반 시장 점유율을 높이기 위한 공격적인 marketing 戰略
o 기업의 웹사이트 및 ZA…(투비컨티뉴드 )
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