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작성일 21-03-11 18:32
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레포트/경영경제
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CONTENTS
1. 풀무원 紹介(소개)
2. 거시환경 분석
3. 미시환경 분석
4. STP전략(strategy)
5. marketing 믹스전략(strategy)
6. 시장성과
7. 성공요인 및 시사점
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1.풀무원 紹介(소개)
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- 풀무원의 미션
l 풀무원 紹介(소개)
- 풀무원의 核心(핵심)가치 TISO
Trust
Solidarity
Openness
Integrity
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2.거시환경 분석
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정치법적환경
- 식품에 대한 규제 강화
경제적 환경
- mean(평균) 소득 증가
인스턴트 식품 소비 증가
2008년부터 증가세로 돌아서
성장중 (식약청)
- 라면소비의 증가
l 거시환경 분석
2005
2006
2007
2009
2008
14,800
15,000
15,000
17,000
19,000
(라면시장 규모 -한국 식품연감) 단위: 억원
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사회문화적 환경
웰빙에 대한 관심 증가
로하스 문화
식품의 안정성이 주요 이슈
기술적 환경
- 트리플로러→바람건조→발포
- 콜드체인시스템
- 첨단 화물 운송 시스템
l 거시환경 분석
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3.미시환경 분석
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l 미시환경 분석 l 자사분석 - SWOT
라면시장의 성장요인인 싼 가격과
맞지 않는 다소 높은 가격
→ 프리미엄 제품강조
라면시장 성장과 생라면 기술개발
웰빙트랜드와 기업의 바른먹거리
이미지
라면에 대한 부정적 인식과
다소 높은 가격
라면에 대한 부정적인 인식을 넘을 수 있는 기업이미지와 생라면 기술
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
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l 미시환경 분석 l 자사분석 - SWOT
S O
W O
→소비자의 Needs와 일치
→소비자의 Demands와 일치
라면시장 성장과 생…(skip)
다.
