나이키 NIKE 기업分析(분석)과 글로벌 경영,marketing 전술 分析(분석)및 나이키 한국시장 진출전술事例와 문제가되는…
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작성일 20-01-09 09:26
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Download : 나이키 NIKE 기업분석과 글로벌 경영,마케팅전략 분석및 나이키 한국시장 진출전략사례와 문제점및 해결방안 PPT.pptx
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나이키 NIKE 기업分析(분석)과 글로벌 경영,marketing 전술 分析(분석)및 나이키 한국시장 진출전술事例와 문제가되는점 및 해결대안 PPT
Download : 나이키 NIKE 기업분석과 글로벌 경영,마케팅전략 분석및 나이키 한국시장 진출전략사례와 문제점및 해결방안 PPT.pptx( 79 )
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레포트/경영경제
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INDEX
1. NIKE 나이키 기업 intro
2. 나이키의 국제경영책략
(1) 세계화 책략
(2) 진출책략
1) 생산책략
-아웃소싱
2) 생산 전후 활동
3) 지역별로 특화된 각국의 하청관리
(3) 글로벌 마케팅 4P책략
1) 제품책략
2) 가격책략
3) 유통책략
4) 촉진책략
3. 나이키의 한국시장 진출책략
(1) 한국시장 진출과정
(2) 한국진출 경영책략
(3) 한국시장 현지화책략
4. 나이키 현 drawback(걸점)과 해결방법
5. conclusion
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1. 2xxx년 “가장 존경 받는 의류기업 1위”
2. 2xxx년 마케팅 비용 10억 달러
전 세계 의류 브랜드 기업 중 가장 높은 마케팅 비용 닐슨 컴퍼니
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NIKE 나이키기업 intro
3. 전 세계 스포츠 의류 운동화 매출 1위
4. 전 세계 180여 개국 진출, 스포츠 용품 판매
미국 내 순수이익 20번째, 총 매출 규모 15위
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2
나이키 설립자이자 회장이었던 필 나이트
`우리의 사명은 글로벌 컴퍼니로의 성장이다.
하나의 경영 체계, 하나의 주제,
하나의 가치, 하나의 윤리를 세계에 실천하는 것`
.
4
NIKE의국제경영책략의특징-세계화 책략
글로벌 화 necessity need 대두
- 통일된 이미지 구축과 동시에 비용 절감 efficacy
성숙기에 접어든
미국 시장 성장의 한계
새로운 주요고객
등장
아시아 지역 중산층
글로벌화 책략
계획 발표
매출액 120억 달러
회장을 중심으로
세계화 관련 조직 개편
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고도의 글로벌 표준화 책략
2. 가치사슬활동의 적절한 배치 - 국제분업체계에 기초
-연구개발 디자인 마케팅 유통망 관리는 미국 본사에서 담당
-노동집약적인 생산 부분은 아시아 각지의 노동 비용이 저렴한 계약 공장에서 담당
-` 자사가 核心역량을 보유하고 있는 활동부분만 본국에서 수행,
기타 활동 부분…(skip)
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