두산위브
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작성일 21-09-27 04:37
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목 차
두산 계역 선정 배경
적합도 分析
두산 위브와 win-win 하기
두산 계역 선정 배경
1. 연강재단의 지원을 받고 있는 두산 아트센터
BUT,
지원에 비해 가시적인 결과 부족
2. 두산 아트센터의 ‘두산’이라는 타이틀로 인해
타기업의 지원을 받기가 쉽지 않음
∴ 타기업을 선정하지 않고 두산 그룹과 전략(戰略) 적 제휴!
그러나 두산 그룹 내에는 너무 많은 브랜드와 계역 가 존재
→ 자칫 중구난방 식으로 될 우려가 있음
효율적이고 구체적인 전략(戰略) 을 짜기 위해 적합도 分析을 통한 계역 선택
두산 아트센터와 win-win할 수 있는 전략(戰略) 을 제시함으로써
두산 아트센터의 정당성 확보 및 확실한 지원받음
두산 계역 선정 배경
적합도 分析 ? 두산 계역
역동적
활기찬
혁신적
세련된
지적인
두산 건설
역동적
활기찬
혁신적
신나는
친근한
두산 중공업
역동적
활기찬
창의적
세련된
신나는
두산 모터스
역동적
활기찬
창의적
세련된
신나는
두산 타워
적합도 分析 ? 두산 계역
역동적
활기찬
혁신적
세련된
지적인
두산 건설
역동적
활기찬
혁신적
신나는
친근한
두산 중공업
역동적
활기찬
창의적
세련된
신나는
두산 모터스
역동적
활기찬
창의적
세련된
신나는
두산 타워
적합도 分析 ? 두산 계역
역동적
활기찬
혁신적
세련된
지적인
두산 건설
→ 고급스럽고 세련됨을 지향하는 두산 아트센터가 추구하는 방향과
이미지가 가장 부합하는 계역
두산 건설 내
아파트 브랜드
두산 위브 결정
적합도 分析 ? 두산 계역
역동적
활기찬
혁신적
세련된
지적인
두산 건설
미디어
아트
미술
미술
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적합도
?
적합도 分析 ? 두산 계역
역동적
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혁신적
세련된
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두산 건설
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미술
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