[경제경영] 마케팅 레포트(report) - STP책략의 사례와 CI책략의 사례
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작성일 20-04-27 07:02
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영에이지 브랜드 지향점
새로운 영에이지의 전술적 포지셔닝을 위하여 먼저 타겟 그룹에서 커뮤니케이션에 …(drop)
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설명
[경제경영] 마케팅 레포트(report) - STP책략의 사례와 CI책략의 사례
순서
레포트/경영경제
다.
marketing report
STP전술의 事例와 CI전술의 事例
목차
STP 전술 에스콰이어
CI 전술 ㈜동일토건
STP 전술이란
시장 세분화
Segmentation
표적시장 선택
Targeting
포지셔닝
positioning
에스콰이어
당시 소비자 조사에 따르면 구두시장에서의 소비자 구매패턴은 전반적으로 캐주얼 선호 분위기가 확산되어 있었고 영에이지 및 랜드로바 같은 캐주얼 브랜드는 전통의 편안한 캐주얼화라는 기억만 존재하고 매력적으로 포지셔닝 되어 있지 않았다.
