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작성일 21-09-17 12:18
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레포트/경영경제
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I
사우스웨스트항공의
marketing 성공事例(사례)
` 목차 `
Ⅰ. 요약문 p3
Ⅱ. 서 론
1. 주제선정이유 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - p4
2. 회사紹介(소개) & 연혁 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - p4
Ⅲ. 본 론
1. 기업분석
1) 외부環境분석 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - p6
2) 내부環境분석 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - p6
3) SWOT분석 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - p7
2. 경쟁사와의 비교분석
1) 사우스 웨스트항공사의 서비스 운영전략(strategy) - -...
I
사우스웨스트항공의
marketing 성공事例(사례)
` 목차 `
Ⅰ. 요약문 p3
Ⅱ. 서 론
1. 주제선정이유 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - p4
2. 회사紹介(소개) & 연혁 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - p4
Ⅲ. 본 론
1. 기업분석
1) 외부環境분석 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - p6
2) 내부環境분석 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - p6
3) SWOT분석 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - p7
2. 경쟁사와의 비교분석
1) 사우스 웨스트항공사의 서비스 운영전략(strategy) - - - - - - - - - p7
2) 컨티넨탈항공사의 서비스 운영전략(strategy) - - - - - - - - - - - p8
3. 사우스 웨스트 성공요인
1) 4P Mix - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - p9
2) 사우스 웨스트의 差別화된 경영측면 특징 - - - - - - - - p11
Ⅳ. 결 론 p15
Ⅴ. Reference List - p17
Ⅵ. 부 록 p18
Ⅰ. 요약문
사우스 웨스트는 미국에서 저렴하고 경제적인 항공사 하면 떠오르게 되는 항공사이다. 사우스 웨스트는 무엇보다 단거리를 여행하는 고객을 중심으로 그러한 승객의 니즈를 중심에 두고 독특한 marketing 전략(strategy)을 펼치고 있다아 가격 면에서 저 원가 정책을 펼치기 때문에 경쟁자가 많이 없다는 점을 들 수 있다아 대표적인 경쟁기업으로는 컨티넨탈 항공사가 있으며 컨티넨탈 항공사는 풀 서비스 전략(strategy)이나 벤치marketing 을 구사하고 있다고 한다. 여기서 풀 서비스 전략(strategy)의 …(To be continued )
다.
