[경제경영] 화장품이니스프리 / 1. 이니스프리 차별점과 성공요인 요인 1. 철저한 시장분
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작성일 20-05-10 10:32
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이니스프리는 소비자의 감성까지 고려한 Garden of innisfree라는 오감에 충실한 매장을 구현하였으며, 소비자가 스스로 진단하고 선택할 수 있는 자유로운 environment을 제공하였다.요인 2. 소비자의 마인드를 읽어낸, 差別화 된 제품과 매장의 concept- 점점 고기능성의 저렴한 상품을 선호하는 지성소비의 트렌드로 인해 셀프 셀렉션에 대한 소비자의 needs가 증가하고 있다. 수요예측 모델인BASESⅡ를 기반으로 마케팅 전술의 방향을 결정하여, 이를 수행하고 있는 것도 단적으로 이니스프리의 탄생과정을 보여준다. 용기 또한 자연과 인간이 과학으로 하나되 는 이니스프리의 브랜드 철학을 담아, 자연과 과학을 담는 소박한 그릇으로서 디자인하여 差別화 하였다. 소비자의 natural 지향의 라이프 스타일 變化와 디지털의 감성, 유통경로에서의 MASS시장의 폭발적인 성장 등 environment變化에 선행적으로 대응할 브랜드가 요구되었으며, 수 order (차례) 의 조사와 2년여의 개발을 통해 MASS시장을 리드해 나갈 수 있는 과학적 기반의 브랜드를 출시했다.
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1. 이니스프리 차별점과 성공요인 요인 1. 철저한 시장分析(분석)을 통한 선행...
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1. 이니스프리 차별점과 성공요인 요인 1. 철저한 시장분석을 통한 선행...
[경제경영] 화장품이니스프리 / 1. 이니스프리 차별점과 성공요인 요인 1. 철저한 시장분
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경제경영 화장품이니스프리 / 1. 이니스프리 차별점과 성공요인 요인 1. 철저한 시장분
1. 이니스프리 差別점과 성공요인 요인 1. 철저한 시장분석을 통한 선행적 대응 - 21C environment과 시장의 다각적 분석을 통해 새로운 定義(정이) 의 브랜드에 대한 needs를 파악하였다. - 피부도 자연의 일부라는 생각에서 처음 하여 제주 화산암반수와 피부타입별로 엄선된 식물 추출물을 사용함으로써, 자연의 물과 ingredient으로 만든 순수하고 깨 끗한 자연성 화장품을 지향하였다. 이렇게 형성된 신뢰감을 바탕으로 이니스프리는 average(평균) 3-4개의 제품이 연계구매 되는 새...
다.요인 3. 소비자의 구매패턴 제안을 통한 시장 리더쉽 구현- 키오스크라는 터치스크린 방식을 통해 소비자가 스스로 자신의 피부타입을 진단하여 추천된 제품을 프린팅 한 뒤, 테스터 존에서 제품을 마음껏 테스트하고 구매하는 이니스프리만의 구매과정 속에서 소비자는 이니스프리 브랜드에 대한 신뢰감을 형성한다.
