꼬꼬면 브랜드分析(분석)및 marketing SWOT,STP,4P戰略分析(분석)
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작성일 21-03-12 11:53
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제10조(광고의 제한, 금지 등)
(2) 식품의약품 안전청장은 어린이 기호식품을 제조, 가공, 수입, 유통, 판매하는 자가 `방송법`제 2조 제 1호가목의 텔레비전 방송을 이용하여 고열량,저영양 식품을 광고하는 경우 광고 시간의 일부를 …(생략(省略))
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꼬꼬면 브랜드分析(분석)및 marketing SWOT,STP,4P戰略分析(분석)
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꼬꼬면 브랜드分析(분석)및 marketing SWOT,STP,4P戰略分析(분석)
레포트/경영경제
_SLIDE_1_
꼬꼬면 마케팅전략(戰略)
_SLIDE_2_
제품선정동기
2010년 초 예능프로그램(program]) ‘남자의 자격’
개그맨 이경규씨가 라면대회에 출전한 작품
2010년 8월 제품출시 후 반년 만에
판매량 1억 개 돌파
꼬꼬면 2탄 출시 및 해외시장수출
하얀 국물이라는 特性에 안주하지 않고 끊임없이 마케팅
_SLIDE_3_
꼬꼬면 브랜드분석
1. 브랜드 인지도
예능 프로그램(program]) 을 통해 만들어 가는 과정 공개 인지도
제품 출시 초기에 제품 품귀 현상 인지도
하얀 국물 = 꼬꼬면
`
_SLIDE_4_
2. 친근한 이미지
‘꼬꼬면’이라는 상품 이름 친근함
개그맨 이경규의 이미지가 더해짐 친근...
_SLIDE_1_
꼬꼬면 마케팅전략(戰略)
_SLIDE_2_
제품선정동기
2xxx년 초 예능프로그램(program]) ‘남자의 자격’
개그맨 이경규씨가 라면대회에 출전한 작품
2xxx년 8월 제품출시 후 반년 만에
판매량 1억 개 돌파
꼬꼬면 2탄 출시 및 해외시장수출
하얀 국물이라는 特性에 안주하지 않고 끊임없이 마케팅
_SLIDE_3_
꼬꼬면 브랜드분석
1. 브랜드 인지도
예능 프로그램(program]) 을 통해 만들어 가는 과정 공개 인지도
제품 출시 초기에 제품 품귀 현상 인지도
하얀 국물 = 꼬꼬면
`
_SLIDE_4_
2. 친근한 이미지
‘꼬꼬면’이라는 상품 이름 친근함
개그맨 이경규의 이미지가 더해짐 친근함
이경규와 딸 예림이의 꼬꼬면 CF 신뢰감
_SLIDE_5_
거시environment(환경) 분석
1) 사회-文化(문화)적 요인
Well-Being
닭고기맛 국물 - 닭곰탕 유추
하얀 국물 - 무색소 이미지
바쁜 현대인 & 워킹맘
신속성 & 간편성
_SLIDE_6_
거시environment(환경) 분석
2) 법률적 요인
어린이 식생활 안전관리 특별법
제2조(定義(정의))
5. “고열량, 저영양 식품”이란 식품의약품 안전청장이 정한 기준보다 열량이 높고 영양가가 낮은 식품으로서 비만이나 영양불균형을 초래할 우려가 있는 어린이 기호식품을 말한다.
