한국과 china의 광고마케팅의 비교연구 -소구방식과 크리에이티브 전략의 차이를 중심으로-
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작성일 21-09-21 12:23본문
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순서
목 차
Ⅰ 서론..........................................................................................2
1 연구의 목적과 배경.......................................................................2
2 연구의 방법....................................................................................3
Ⅱ 관계문헌 연구..........................................................................4
Ⅲ 이론(理論)적 배경.............................................................................7
1 culture적 characteristic(특성)...................................................................................7
2 시장적 characteristic(특성)...................................................................................9
3 광고의 크리에이티브 전략(戰略) ...........................................................11
4 한.중의 잡지광고의 시장적 characteristic(특성).................................................13
Ⅳ 맺음말.....................................................................................18
참고 문헌..............................................................................................19
1 연구의 목적과 배경
De Mooij에 의하면 광고의 efficacy는 culture의 차이에 따라 다르게 나타나므로 완전히 표준화 된 광고 혹은 완전히 지역화 된 광고는 있을 수 없다.
이는 이론(理論)적인 논쟁을 넘어서 `정도의 문제`와 적절한 광고전략(戰略) 의 지침을 마련하는 실용적인 안으로 관심의 방향이 바뀌었음을 보여준다... 많은 관심 바랍니다..광고마케팅[1].한중잡지.19 , 한국과 중국의 광고마케팅의 비교연구 -소구방식과 크리에이티브 전략의 차이를 중심으로-경영경제레포트 ,
정성껏 작성하였습니다. 본 연구에서 中國을 연구 대상국으로 선정한 이유는 세계 경제에서 中國시장에 대한 관심이 날로 …(drop)
레포트/경영경제
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설명
정성껏 작성하였습니다. 국제광고 연구에서 (광고와 관련된) 시장의 concept(개념)은 Zandpour가 제시한 다음 6가지의 범주로 이루어진 광고산업 관련 시장 environment 요소가 유용한 분석틀로 받아들여지고 있다( Zandpour & 김유경, 1996). 그는 시장environment을 1인당 광고 지출비, 미국 광고주의 존재, 숙련된 광고 전문인, 미국 광고대행사의 존재, government 의 통제, 제품유형으로 범주화하고 있다아한편 국제광고의 연구에 있어서 culture적 측면은 culture에 대한 정이가 다양한 만큼이나 다차원적 으로 논의가 되어 오고 있는데 이는 (De Mooij, Global and Marketing and Advertising, London; Sage, p179, 1997)의 주장처럼 culture가 광고의 3가지 측면 즉, 1)광고에 들어있는 메시지나 소구, 2)한 culture가 갖는 광고 스타일과 관련된 기본광고 형태 (basic form), 3)광고의 실제 제작에 전반적으로 influence(영향)을 미치기 때문일것이다 이런 다차원적인 influence(영향)을 분석하는데 있어 Hofstede의 culture에 대한 5가지 차원의 분류는 설득력을 얻고 있다아 그는 권력거리, 개인주의/집단주의, 남성주의/여성주의, 불확실성 회피 성향, 그리고 장기지향성이라는 5가지 차원을 제시했다..
광고마케팅[1].한중잡지.19
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한국과 china의 광고마케팅의 비교연구 -소구방식과 크리에이티브 전략의 차이를 중심으로-
다. 이런 시각의 전환으로 특정 국가들을 대상으로한 비교 culture적 관점에서 culture의 차이에 의한 광고에 대한 인식의 차이와 광고의 efficacy를 밝히려는 실용적인 조사가 요구되었고, 이에 따라 크게 시장과 culture라는 두 가지 측면이 광고에 어떠한 influence(영향)을 미치는지에 대한 실증적인 연구가 이루어지게 되었다.