[경제경영] 소비자행동-매체계획
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[경제경영] 소비자행동-매체계획
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소비자행동-매체계획
매체계획
매체 계획 과정
`제품특성(特性)`
매체목표(目標)는 제품의 라이프 사이클에 影響을 받는다.
도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기
시간
매체목표(目標)
매체전략(戰略)
매체집행
`유통경로`
커버리지 낭비(coverage waste)
-현 제품이 사용될 수 없는 곳에서 소비자에게 광고 메시지를 전달하는 것
`가격결정`
-이윤에 影響, 이윤은 광고예산 규모에 影響
-딜러 지원의 양에 影響
-상품의 질에 대한 척도로 이용
`프로모션 전략(戰略) `
푸시(push)…(drop)
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