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작성일 21-09-03 10:22본문
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Energizer IMC
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- 목 차 -
Energizer introduce
브랜드 슬로건
타겟 分析(분석)
ATL & BTL example(사례)
경쟁사와의 비교
잘된 점 & 못한 점
발전 방향
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Energizer
건전지, 충전지 등의 브랜드.
에너자이저 홀딩스(Engergizer Holdings)사가 소유하고 있으며 본사는 미국 미주리 주 세인트루이스에 있다
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브랜드 슬로건
`힘세고 오래가는 건전지`
언제나 더 낫고 앞서가는 기술력으로 기기의 생명을 연장함으로써 고객에게 즐거움을 더 오래 준다는 메시지를 담고 있음.
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타겟 分析(분석)
- 제품의 特性상 따로 타겟층을 두지 않았음에도 불구 성공적인 브랜드마케팅으로
업계 1위를 유지 .
- 인지도 면에서도 업계 최고.
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ATL 광고의 특징
Energizer 캐릭터인 ‘백만돌이’ 등장
제품을 항상 광고에 노출시킴
‘힘세고 오래가는 건전지’라는 일면적 메시지로 건전지의 성능을 부각시킴
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BTL 광고
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‘에너자이저와 함께하는 체력 테스트’
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BTL 광고의 특징
역시 브랜드의 캐릭터인 ‘백만돌이’를 적극 활용
슬로건과 일치하는 다양한 이벤트 활동
남녀노소 다양한 소비자를 상대로 전개
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경쟁사와의 비교
DURACELL(듀라셀)
- 세계적인 면도기 업체질레트와 합병
▷ 배터리 전문 업체로서의 인지도 상실
P&G가 듀라셀 인수
▷ 브랜드 통일성 상실
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BEXEL(벡셀)
건전지 외에 다수의
생활용품 생산으로
전문성 결여
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잘된 점
타 경쟁업체와 달리, 일관성 있게 배터리 관련 사업…(투비컨티뉴드 )
설명
다.