理論(이론)을 적용한 광고 instance(사례)들
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작성일 19-12-08 09:23
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매일우유의 김연아 광고
김연아 …(To be continued )
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① 고전적 조건화 理論(Classical Conditioning, stimulus-reponse theory)
⇨ Pavlov가 처음 강조한 조건화 또는 학습형태로서, 어떤 무조건자극(예, 음식)을 이전에 중립적이었던 어떤 자극(예, 소음)과 계속 짝지음으로써 무조건자극에 대한 反應을 중립적 자극으로 조건화시키는 것.
⇨ marketing 과 광고(예, 제품이나 서비스를 매력적인 이미지나 감정과 연결) 등에 널리 이용된다된다. 매력적인 조건자극(예, 상표)은 뇌의 보상점을 자극하고, 제품서비스태도에 대한 긍정적인 관계를 만든다.
