[경제경영] marketing 표준화 전략(戰略)
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작성일 19-11-02 18:11
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설명
[경제경영] marketing 표준화 전략(戰略)
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레포트/경영경제
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마케팅 표준화 책략
목차
Glocal(transnational)
표준화 책략
표준화 책략example(사례)
표준화 책략에 따른 이점
실패example(사례) (Kraft OREO의 china지출)
Kraft Oreo 紹介(소개)
실패요인analysis(분석)
출처
1.Glocal(global+ local)
Think global - 국내시장이 이미 포화상태의 경우 세계적인 안목을 가지고 국외로 신출하는 다국적기업들이 늘어나는 추세이다.
,act Local - 시장진입에 있어서 현지국의 시장 상황을 반영하는 비표준화 책략과 이전 가능 경쟁우위를 지니고 있을 경우 표준화 책략을 이용한다.
