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작성일 21-03-23 20:09
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REPORT
- 디아지오를 파헤쳐라 팍팍! -
목 차
Ⅰ. 서론
(1) 주제선정동기
(2) 기업intro
Ⅱ. 본론
(1)디아지오 글로벌 시長點유율 및 한국시장 점유율
(2)한국 술 시장 규모 分析 및 한국 술 文化
(3)디아지오의 한국 다文化 극복 전략(strategy) (3가지)
-위스키 ‘윈저’의 한국시장 성공 및 해외 시장 역 진출
-포트폴리오 다양화로 文化 극복 : 맥주. 와인
-‘한국을 최초’로 하는 제품 및 ‘한국만을 위한’ 신제품
marketing
Ⅲ. 창의적 대안 및 시사점
(1) 창의적 대안 4P Mix로 접근
(2) 시사점
Ⅰ. 서론
(1) 주제 선정 동기
□ 저희 조는 6명...
REPORT
- 디아지오를 파헤쳐라 팍팍! -
목 차
Ⅰ. 서론
(1) 주제선정동기
(2) 기업intro
Ⅱ. 본론
(1)디아지오 글로벌 시長點유율 및 한국시장 점유율
(2)한국 술 시장 규모 分析 및 한국 술 文化
(3)디아지오의 한국 다文化 극복 전략(strategy) (3가지)
-위스키 ‘윈저’의 한국시장 성공 및 해외 시장 역 진출
-포트폴리오 다양화로 文化 극복 : 맥주. 와인
-‘한국을 최초’로 하는 제품 및 ‘한국만을 위한’ 신제품
marketing
Ⅲ. 창의적 대안 및 시사점
(1) 창의적 대안 ? 4P Mix로 접근
(2) 시사점
Ⅰ. 서론
(1) 주제 선정 동기
□ 저희 조는 6명의 조원이 ‘글로벌 기업’ 중 현지화에 가장 성공 혹은 실패한 instance(사례)가 무엇일까? 라고 끊임없는 고민 속에서 신문을 강조한 교수님의 말을 듣고, 1명당 3개씩 최신 신문에서 관련된 주제에 상대하여 조사를 하였습니다. 그렇게 1차적으로 선정된 기업들 중에는 디아지오 뿐만이 아니라 MCM, SM 엔터테이먼트 등 현재 이슈가 되는 기업들이 많았습니다.
하지만 단순히 현지화 되어서 어떻게 성공이 되었다는 것에서 끝나는 것이 아닌, ‘디아지오’라는 기업이 국내에 현지화에 성공한 뒤 오히려 동유럽 쪽으로 현지화로 성공을 한다는 점에 주목하여 이 기업을 주제로 선정하였습니다.
또한 세계 글로벌 기업으로 세계시장 1위. 다양한 한국시장 현지화 전략(strategy)을 위한 전략(strategy)적인 측면 등 ‘글로벌 marketing ’에 관련된 요소들이 매우 많이 포함되어 있어 이 부분을 집중적으로 分析해 보면 저희 조원들 뿐 아니라 듣고 있는 학우 여…(drop)
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